授权介绍
发布: 2008-1-05 09:27 | 查看: 89次
授权种类
主要分为两个部分，实物衍生和新媒体衍生。
实物衍生：
服装：主做童装。
鞋帽：休闲类帽子，童鞋，拖鞋等。
箱包：零钱袋，书包，休闲小包等。
家居用品：儿童组合家具，卫浴用品，厨房餐具等。
家纺用品：床单，被罩，枕套，窗帘，桌布，背靠等。
汽车用品：车贴，坐垫，背靠，骨头枕，挂饰，杂物箱，纸盒等。
饰品：服饰，首饰，家居饰品，办公饰品，纸贴等。
文具：笔，文具盒，文具袋，笔记本等。
办公用品：文件筐，文件夹，鼠标垫等。
食品：糖果，乳制品，糕点，其他休闲食品等。
饮料：果汁，碳酸饮料，乳饮料，功能饮料等。
化装品：儿童护肤用品。
玩具：毛绒玩具，环保树脂玩具等。
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服饰鞋帽箱包 |
童装,儿童手套，袜子,围巾,泳衣,童鞋,运动包,旅行包,书包等 |
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电脑周边与电子产品 |
电脑眼，MP3，U盘,鼠标 键盘,学习机,电子词典,手机,CＤ盒,数码相机包等 |
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家居产品 |
床品,儿童家具,休闲折叠类座椅,室内装饰用品,童车,运动器械类,家居小饰品类,日常生活用具，雨(伞)具,湿巾类，儿童餐饮用具,玻璃器皿,陶瓷用品等 |
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日化用品 |
儿童日化用品 |
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玩具 |
毛绒玩具,塑胶玩具,变形玩具,电动玩具,益智玩具, |
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文具 |
文具纸制品,笔记本,文具盒,书写笔,涂改笔,文具胶带,绘画用笔,书包 |
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食品 饮料 |
婴儿食品，罐头食品，冰激凌，方便面,薯片类,糖果,巧克力,饼干，果冻,乳制品,膨化食品,蜜饯,矿泉水,碳酸水,澄汁水,茶饮料，乳品饮料 |
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游戏 |
手机游戏、FLASH游戏、网络游戏、益智游戏等 |
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教育 |
儿童杂志、儿童教辅、识字图书、儿童教育软件等 |
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渠道 |
品牌专卖店 |
新媒体衍生：
手机增值：彩信，手机电视，手机电影，手机游戏，手机贺卡，角色扮演增值业务等其他3G业务。
网络增值：动画付费下载，图片应用下载，游戏付费下载，QQ秀，移动电视等。
游戏：手机游戏，网络游戏，单机游戏，电视互动游戏，3D游戏等。
授权模式
1)品牌授权（merchandising licensing）
无锡龙戴特动画股份有限公司向被授权商在一定时间内有偿提供拥有合法知识产权、商标权、使用权的“东方神娃”系列形象版权。被授权商可以运用“东方神娃”形象的商标（Logo）、人物(Character) 及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。例如：玩具、礼品、服装、鞋帽、箱包、装饰产品等。
2) 促销授权（promotion licensing）
被授权商可以运用“东方神娃”周边产品与自己的促销活动结合，把“东方神娃”周边产品作为促销礼品，从而促进公司产品销售。 例如：购买被授权商产品赠送“东方神娃”玩具、饰品等。 图案形象授权：被授权商可以运用“东方神娃”形象的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)、模型，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。 例如：让“东方神娃”形象现身在被授权商产品销售的大型卖场、商场等促销活动中、被授权商产品的广告、宣传资料、公关文章中等，也可以以“东方神娃”人物造型作为促销形象代言人等。
3) 主题授权（subject licensing）
被授权商可运用“东方神娃”形象的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)为主题，策划并经营主题项目，如根据“东方神娃”形象及系列动画创建游戏、主题公园、主题餐厅、咖啡屋等。
4) 通路授权（place licensing）
授权代理被授权商全权代理“东方神娃”在某一个领域的形象使用权、品牌使用权以及这些权力的授权权力，例如授权代理商可以把“东方神娃”形象权、品牌使用权等转授给生产加工厂商或经销商等。
授权好处
1) 通过品牌授权，被授权商可以节省大量用于品牌创建的资金和新产品设计费用，从而把资金集中利用在产品的研发和销售上。
2) 可以通过品牌使企业的产品即时获得消费者认知和接受，缩短投资回收期，省去新产品上市的大量推广费用和时间。因为“东方神娃”品牌已经拥有大量稳定的而且还是在不断增长的观众群和客户群。
3) 提高企业的利润水平。同样的产品，在搭载上一定的品牌后可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。
4) 由“东方神娃”的诸多推广活动（电视电影放映、网络推广和展览展示会）直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给合作商带来更好的销售业绩，并且形成比较稳定的客户群。
5) 获得零售商（销售渠道）即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。
6)“东方神娃”系列动画片是国内原创动画的代表之一，无论是形象还是风格都极具中国特色，符合中国人的口味；而且浓郁的中国特色可以吸引广大国外观众的眼球（现已有准备在国外媒体上推广“东方神娃”系列动画片的打算，也有初步的洽谈），将为企业外销创造良好条件。
7) 无锡龙戴特动画股份有限公司的专业的设计团队可以向合作商提供精美的产品外观设计和包装设计参考，提供广告创意等支持。专业的市场团队可以向合作商提供全国性的品牌推广，广告宣传策略规划和市场培训等支持。
授权概念
品牌授权又称品牌许可，是指授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理、市场宣传等方面的授权服务。
目前，国内品牌授权运用范围相当广泛，如文具、玩具、礼品、服饰、鞋帽、寝具、窗帘、餐具、家电、锅具、首饰、钟表、食品、饮料、皮件等等。
授权资产（Property）：这些可供授权的商标、品牌、形象等被称作授权资产，既可以用于各种商品领域，也可以用在服务、营销推广等领域。
授权商(Licensor)：授权资产的拥有者和出让方。如拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飞天小女警、超人形象的华纳公司；以及制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司等都是著名的品牌授权商。
被授权商（Licensee）：授权资产的被许可使用方，通常是是拥有一定生产，销售规模和资历的生产厂家。它的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。
