授权概念
发布: 2008-1-05 09:22 | 查看: 35次
品牌授权又称品牌许可，是指授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理、市场宣传等方面的授权服务。目前，国内品牌授权运用范围相当广泛，如文具、玩具、礼品、服饰、鞋帽、寝具、窗帘、餐具、家电、锅具、首饰、钟表、食品、饮料、皮件等等。
授权资产（Property）：这些可供授权的商标、品牌、形象等被称作授权资产，既可以用于各种商品领域，也可以用在服务、营销推广等领域。
授权商(Licensor)：授权资产的拥有者和出让方。如拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飞天小女警、超人形象的华纳公司；以及制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司等都是著名的品牌授权商。
被授权商（Licensee）：授权资产的被许可使用方，通常是是拥有一定生产，销售规模和资历的生产厂家。它的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。
